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平板出货动能熄火 供应链订单缩水

发布时间:2016.03.07 点击次数:841

 平板出货动能熄火 供应链订单缩水

近期平板电脑客户拉货力道持续减弱,平板供应链业者第1季订单明显缩水,中、小尺寸面板厂指出,品牌客户面对传统淡季纷采取保守态度,平板出货向下走滑趋势明显,2016年不仅三星电子(Samsung Electronics)等品牌厂不再固守平板市场,原先投入英特尔(Intel)阵营的白牌平板业者亦纷调整产品及市场策略。 

    过去一度火红的平板市场已转趋平淡,小尺寸平板产品逐渐步入成熟期,供应链业者指出,三星过去会趁着苹果(Apple)新、旧产品转换之际,在上半年力推平板新机抢攻版图,然2016年三星在平板市场策略保守,平板新机攻击火力不强,连带对供应链下单动能亦明显减弱。 

    2016年三星不再固守平板版图,转向拓展NB市场,展望第1季欧美平板市场买气转淡,苹果平板亦进入新、旧产品转换期,恐难摆脱首季出货衰退窘境,业界预期苹果单季平板出货将跌破1000万台,再创历史新低,衰退幅度逾1成,甚至高于其他品牌及白牌平板业者。 

    白牌平板业者面对市场竞争趋烈,出货表现不如预期,被迫释出更大折扣促销,加速打坏市场行情,部分白牌业者力推通讯平板新品,然因品牌业者加速蚕食平板版图,加上英特尔补助力道不再,使得白牌平板业者持续陷入出货衰退窘境。近期白牌平板业者纷调整产品及市场策略,减少投入Windows平板新品开发,借以调整经营体质,拓展新的成长动能。 

    以2015年第4季品牌厂平板出货表现来看,苹果、三星仍位居前两大,亚马逊(Amazon)透过发动焦土策略,推出低价7吋平板产品冲高出货量,平板出货排名第三。 

    中、小尺寸面板业者表示,首季为传统淡季,大部分消费性电子产品相关面板出货皆向下走滑,但部分利基产品市场则相对持稳,包括教育、工控、印表机等用途面板较不受淡季效应影响。